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          2019年01月29日 07:29   來源︰證券日報   

            ■本報記者 舒婭疆  

            “我認為近幾年特別是從2018年以來,中國白酒進入了新的寡頭時代,未來可能會像啤酒行業之前所經歷的一樣,集中到少數的巨頭品牌手中。”近期,瀘州老窖股份有限公司黨委書記、董事長劉淼在川商總會2019年經濟形勢研討會上如是說。

            他表示,白酒正在逐漸向品牌、質量、文化、原產地集中,未來三年到五年內,行業調整基本到位,排名前十的白酒企業可能會過得相對舒適。另外,他認為,白酒企業應當更加重視誠信、質量以及社會責任。

            白酒業將進入新寡頭時代

            在當天研討會現。 蹴當硎︰“白酒不是我們的生活必需品,卻是生活中消費的必需品。”2003年到2012年是俗稱的中國白酒黃金十年發展期,從相關數據可以看到,中國白酒雖然經歷了經濟下行、行業持續調整和消費背景、環境、政策的變化,但白酒產業依然保持了相對穩定的增長,這也客觀反映出了白酒在廣大消費群體中的剛性需求。在產業發展過程中,市場從品質、口感、包裝、度數等各方面都對白酒行業提出了新的發展需求。

            談及白酒行業未來發展前景,劉淼表示相對樂觀。在他看來,即使當前存在對于白酒悲觀的說法,但白酒年產量依然不會低于800萬噸,依然也是四千多億元規模的市。 諼蠢慈 甑轎迨 昴,也是一個穩定的基數。“客觀的說,還有很大的存量,而我們在做好存量的同時,也要關注如何把增量部分發展好、發揮好。”

            從趨勢來看,劉淼認為,近幾年特別是從2018年以來,中國白酒進入了新的寡頭時代,行業可能會像啤酒之前所經歷的一樣,未來會集中在少數的巨頭品牌企業手中。“未來三年到五年內,行業調整基本到位,排名前十的白酒企業可能會過的相對舒適,排名前二十的企業則能夠很好的活下來。”

            川酒應當抱團發展

            在當天的研討會上,劉淼強調了對于白酒品質的重視。“白酒正在向品牌、質量、文化、原產地集中,這與經濟發展、人民生活水平提高、消費升級、消費理念提高有關。中國白酒要讓消費者‘明白喝酒、喝明白酒’,中國白酒要肩負起我們應該具備的誠信、質量以及社會的責任。”在已經離開了生存期、談論發展的時候,作為名酒企業,他認為應當更加關注如何對消費者、對社會盡責。

            劉淼還提出了白酒“五同”概念︰文化同源、標準同地、規則同守、市場同拓、危難同渡。“我想表明的觀點是,未來,特別是‘明白酒’,就應該從品質、保障、供應商等方面下功夫。重視對分類分級的標準,檢驗的標準、手段、設備和標簽標識的分類。”

            值得一提的是,劉淼表示了對于川酒產業的關注和期待。他指出,當前川酒的品牌價值正在提升,以前大家感覺到四川是散酒大。 衷,四川白酒已經從“散”往“品牌”集中,淨利潤也在增大,說明不僅品牌酒在增加,高端酒消費在增加。

            “我們具備了原產地的優勢和川酒品牌的優勢,川酒擁有‘六朵金花’,在中國獨一無二。在發展川酒品牌、注重原產地保障品牌的同時,川酒應當抱團發展,應該進行行業內的系統調整。未來按照這樣的趨勢,相信川酒還會不斷壯大,恢復川酒在全國乃至未來在全球的高品質、原產地的地位!”他表示。

            通過IP活化公司品牌

            從上市公司情況來看,伴隨著近年來白酒行業復甦和消費升級,瀘州老窖業績持續報喜。截至2018年9月底,公司在去年前三季度實現營業收入92.63億元,同比增長27.24%,歸屬于上市公司股東的淨利潤27.51億元,同比增長37.73%。

            作為國內中高端白酒龍頭之一和川酒代表企業的董事長,劉淼認為,未來白酒將往年輕化、國際化、時尚化、健康化方向發展。據悉,在此背景下,公司也在探索除了傳統白酒板塊五大體系以外的其他相關業務。

            在推動公司業務年輕化、時尚化和健康化方面,瀘州老窖目前已經作出了積極的嘗試與探索。劉淼表示︰“酒業往中度和低度發展的趨勢不可改變。養生酒體系業務依托傳統白酒,要打破香型,打破相關口感概念,研究90後、00後的消費觀點、消費主張。我們專門成立了百調酒業公司,做預調酒、配置酒、雞尾酒,包括熊貓酒,消費者可能還會在電商平台上看到我們在做香水、桃花醉產品,公司將通過做品牌IP活化瀘州老窖的品牌。”

          (責任編輯︰王婉瑩)

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