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          2019年02月07日 08:24    來源︰人民日報    何甦六 韓飛

            近年來,中國紀錄片在國家政策與市場力量的雙重驅動下,在以互聯網為代表的新動能激發下,呈現出蓬勃的創作發展態勢。一批高品質且觀眾喜聞樂見的紀錄片相繼推出,繁榮了社會主義文化事業。紀錄片真正走進百姓生活,讓中國紀錄片的群眾基礎更加堅實。社會對紀錄片日益明晰化的多元功能訴求以及不斷釋放的市場活力,共構了當今中國紀錄片的產業格局和內容生態。

            主流化氣質回歸,年輕化特點凸顯

            “一個國家沒有紀錄片,就像一個家庭沒有相冊”。紀錄片作為記錄時代發展和社會變遷的媒介文本,對于回顧歷史、反映當下、展望未來具有重要價值。

            中國紀錄片始終保有與時代共進的創作傳統。作為中國改革發展的見證者,《說鳳陽》《莫讓年華付水流》《絲綢之路》《話說長江》《話說運河》《讓歷史告訴未來》《望長城》《沙與海》《大國崛起》《復興之路》等,一批蘊含時代氣質和時代精神的經典作品先後涌現。近年來,中國紀錄片的“主流化”氣質回歸,注重現實生活和主流價值傳播,挖掘主流題材與敘事的創新性表達,成為重要的創作方向。

            圍繞黨和國家重要戰略和宣傳主題的主流話語紀錄片崛起。《習仲勛》《國魂》《百年潮,中國夢》《勞動鑄就中國夢》《長征》《永遠在路上》《巡視利劍》《一帶一路》《將改革進行到底》《不忘初心,繼續前進》《大國外交》等作品顯示出較大影響力。在改革開放40周年之際,各大媒體都有反映改革開放題材的紀錄片推出。從敘事上大開大合的《我們一起走過——致敬改革開放40周年》《必由之路》到以小見大的《四十年︰美好生活》《中關村——變革的力量》《小崗紀事》,這些紀錄片大多在去年12月份播出,引發規模效應,讓中國改革開放所取得的偉大成就以影像形式深入人心。

            《國脈》《園林》《記住鄉愁》《本草中國》《京劇》等歷史文化類紀錄片,成為延續中華文脈、樹立大國文化自信的重要影視載體。以紀實手段反映時代發展和百姓生活的題材不斷增多,《鄉村里的中國》《中國人的活法》《希望的田野︰拉林河畔》等作品從普通人、身邊事入手,見微知著,為新時代中國留下個體化影像注腳。

            自2012年,《舌尖上的中國》讓紀錄片成為全民話題,紀錄片“年輕化”特點愈發凸顯。近兩年,《我在故宮修文物》《尋找手藝》《人生一串》等紀錄片在視頻網站上受到年輕人熱烈歡迎,在創作上都呈現出人本取向、觀照個體的特質。在傳播上,像《如果國寶會說話》《了不起的匠人》等小而美、輕量化、符合碎片化傳播的紀錄片出現,更符合年輕用戶觀看習慣,助力紀錄片受眾年齡的下沉。而一些以年輕用戶為主的彈幕視頻網站,創新了紀錄片的觀看和溝通場景,增強了年輕用戶與紀錄片的黏性關系。

            打破媒介邊界,大體量精品力作與紀錄“小品”各美其美

            中國紀錄片的精品化趨勢與市場化、產業化發展有較大相關性,市場力量的崛起帶來紀錄片投資規模的增長,同時激發了創作活力,讓創作者更多以用戶為導向進行生產運作。

            紀錄片的精品化趨勢也與制作技術提升直接相關。當下中國紀錄片的制作技術日益與國際接軌,新型前沿拍攝技術的運用及對錄音、音樂音效、視覺特效等技術手段和紀錄片工業化流程的重視,讓中國紀錄片在制作品質和觀看體驗上更具“大片感”,《舌尖上的中國》《第三極》《航拍中國》《輝煌中國》《創新中國》等一批紀錄片的制作品質提升明顯,堪稱“視听奇觀”。紀錄片過去的“粗糙感”已逐漸消失,精品化趨向正讓紀錄片變得叫好又叫座。

            但紀錄片的精品化不等同于大片化。隨著移動傳播的火熱,短小精悍的微紀錄、短視頻成為創作熱點。伴隨市場細分,紀錄片的題材選擇也走向精專化。大體量的精品力作與小而美的紀錄“小品”形成高低搭配,讓中國紀錄片創作更具層次性和良性化。

            當前,各媒體正從“你中有我,我中有你”向“你就是我,我就是你”融合發展,各媒介傳播的內容產品呈現出互融趨向。紀錄片在此趨勢下,正向著電視媒體、電影院線、新媒體三極制播格局發展。

            傳統以媒介為邊界的制播模式正在被打破,電視媒體除了常規紀錄片產品的生產,也推出像《如果國寶會說話》這樣的微紀錄、短視頻、紀錄電影。紀錄片IP開發呈現出“一專多能”的特點,即針對單一項目素材進行全媒體平台的產品制作和分發。網絡出品的紀錄片也開始返銷電視媒體,“先網後台”現象開始出現在紀錄片領域。

            當前,在新技術驅動和產業變革中孕育的紀錄片產業發展新動能正在形成,而新動能的誕生也往往伴隨著舊有動能的改造。在中國紀錄片產業的新舊動能轉換中,在“紀錄新時代”的國家使命面前,中國紀錄片大有可為。

            日益成為對外交流、文明互鑒的重要文化媒介

            隨著中國的和平崛起,世界更加渴望了解一個真實的中國。近年來,中國主題正在成為全球紀錄片市場的熱門資源,很多國外大型傳媒機構推出了中國題材大型紀錄片,中外合拍、國際傳播成為紀錄片制播的重要模式。

            中國紀錄片走出去的規模不斷擴大。據不完全統計,2017年中國紀錄片出口近2000個小時,國內制作的《舌尖上的中國》《京劇》《超級工程》《風味人間》等作品目前已經銷售到亞洲、歐洲、美洲等多個國家和地區。一批國際合拍項目如《極致中國》《鳥瞰中國》《光陰的故事》《來自喜馬拉雅的天河》《港珠澳大橋》,以及國外媒體主導出品的、以他者視角對中國進行觀照的紀錄片如《習近平治國方略︰中國這五年》《中國春節——全球最大的盛會》《超級中國》等在國內國際主流媒體播出,取得良好收視效果。基于“一帶一路”倡議打造的相關國際傳播題材紀錄片也在近幾年迅猛發展。

            紀錄片在重大外交活動中扮演著重要角色,日益成為國與國之間交流、實現文明互鑒的重要文化媒介。如,由中國中央廣播電視總台聯手阿根廷美洲傳媒集團共同制作的10集大型紀錄片《跨越》,在美洲傳媒集團旗下的電視頻道黃金時段播出,全面展現中阿兩國的友好合作交流,向拉美地區觀眾介紹中華優秀傳統文化的時代魅力和進入新時代的中國所發生的深刻變化。

            當下中國紀錄片的國際傳播能力建設,正努力向積極主動“傳播中國”的觀念轉型。國家正在從政策資金扶持、鼓勵合拍制作、海外營銷平台搭建、加大優秀紀錄片外語譯制、培養國際化人才等方面,助推更多中國題材紀錄片走出去。紀錄片正在成為講好中國故事、傳播好中國聲音的重要載體。

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          (責任編輯︰ 李冬陽 )

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          2019-02-07 08:24 來源︰人民日報
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